盘和林：腾讯视频牵手抖音合作将是一个“双赢局” 全球讯息

作者 盘和林 浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员

(资料图片仅供参考)

“互为讨伐”许久之后，腾讯视频与抖音集团终于“握手言和”。

4月7日上午，腾讯视频和抖音集团分别发布合作公告，表示双方将围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等方面展开探索。

腾讯视频将向抖音集团授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频，并明确了二创方式、发布规则。未来，抖音集团旗下的抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。

从早前的“抖腾互诉”到当下的“抖腾互惠”，笔者认为，当前是一个“双赢局”。

长久以来，两巨头围绕长短视频版权的争端不断。此前，抖音平台内的“二次创作”相关问题，多次遭到腾讯诉讼和巨额索赔；同时抖音旗下字节跳动也曾因腾讯视频侵权问题发起巨额索赔。由此，抖音集团与腾讯视频此番合作便被视为一场“世纪大和解”。

长短视频之争由来已久，围绕版权的纠纷主要集中在二创短视频(常为影视综、动漫、体育及游戏等作品素材制作的短视频)，有不少二创视频素材来自长视频平台的内容版权。

众所周知，腾讯视频、优酷等长视频平台长期亏损，主因之一便是居高不下的内容成本。长视频平台花高价购买版权或自制内容，最后却为短视频平台“做嫁衣”，必然不让。2021年4月，以“爱优腾”等5家视频网站为代表的73家机构，联合发布声明，矛头直指短视频侵权。长短视频平台版权矛盾摆到了明面。

但自2022年开始，长短视频博弈风向悄然转变。

长视频IP的二次创作已渐成趋势，用IP所有权来限制短视频发展几乎已经不可能，且当前长视频IP也需要短视频来提高传播热度。随着抖音与搜狐视频、爱奇艺先后联姻，快手与乐视视频合作，长短视频平台“从战争走向和平”，拉开了合作大幕。

腾讯视频与抖音牵手合作，更加表明长短视频之间的坚冰逐渐消融。

笔者认为，腾讯的利益在于通过短视频的二创强化了自有视频IP的传播度，从而实现了流量增长，提高了IP播放量，进而夯实了平台盈利能力，等于免费通过抖音短视频引流。而抖音则保留了二创这一关键的抖音短视频内容模式，为抖音平台上的自媒体争取到了更多可以二创的IP内容。

显然，长短视频之间并非简单机械的竞争关系，更应是一种共生关系。且在当前大环境下，长短视频抱团合作也能取得不错效果。

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